乐乐茶“烟腔乌龙”侵犯鲁迅肖像权，商标被驳回！

奶茶品牌玩联名营销，已经不是什么新鲜事儿。近日，乐乐茶推出鲁迅联名新款“烟腔乌龙”奶茶却引发争议，网友直呼“这事儿鲁迅知道吗”？

鲁迅先生知不知道暂且不论，鲁迅先生的后人是知道了，并且不同意！鲁迅后人已经向乐乐茶品牌方发送了律师函，直指对方侵犯鲁迅先生肖像权。

对此，乐乐茶也第一时间表达歉意，撤掉了全国门店出售的烟腔乌龙奶茶相关包材和周边，并愿意做出补救措施。

此外，关于乐乐茶以“烟腔”来描述鲁迅先生，也被认为是对鲁迅先生的不尊重。沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义色彩。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。

有意思的是，乐乐茶还曾申请了多件“烟腔”商标，不过目前都已经无效。而其近期申请的“老烟腔新青年”商标，目前还处于等待实质审查中。

目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

除了乐乐茶此番联名“踩雷”之外，奶茶界一哥喜茶也曾因联名无语菩萨“翻车”。喜茶选择佛祖形象联名，赢得了青年亚文化的欢迎，但也被指不尊重佛教文化，涉嫌商业宣传违规，最终被下架。

现如今，茶咖品牌联名已经不是新闻，但每一次联名都是一次品牌形象的塑造，各个茶饮品牌选择联名对象时应当谨慎。