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从奈雪の茶到奈雪的茶

发布日期:2022-12-21 12:31:50   来源 : 网络    浏览量 :234
网络 发布日期:2022-12-21 12:31:50  
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提起奶茶,你的脑海里最先想到哪个品牌呢?是满大街的蜜雪冰城?是名字不拘一格的张三疯奶茶还是正在积极筹备拓展世界版图Coco奶茶细细想来,这个行业的知名品牌真的是数不胜数,但今天小编只想和大家说说其中的一个,它就是已在新式茶饮这条赛道上一跃成为全球高端茶饮第一股的奈雪的茶。

奈雪的茶曾经的门店装修风格

奈雪的茶,创立于2015年,总部位于广东省深圳市创立之初,企业就特别重视品牌保护,注册了包括“奈雪茶坊”在内的15件商标,保护范围主要集中在35类和43类。时至今日,品牌方共计有过1319次商标注册申请,注册范围涉及了所有的商标类别,更是在2018年前后大量申请了“奈雪の茶”和“NAYUKI”等日系风格的商标名字,开启了自己的“伪日系”品牌之路。

一直以来,虽然奈雪的茶从未声称自己是日系品牌,logo中的日文元素很明显就是在往日系风格上靠拢,带着日本品牌的即视感影响着广大消费者的认知。美国营销大师艾尔·里斯和杰克·特劳特在他们的著作《定位》中曾经说过:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的营销决策,便是为品牌取个名字。”可见,品牌名字能折射出品牌想抓住的目标人群、想输出的文化内涵
正当大家以为奈雪的茶会将“伪日系”的品牌风格坚持到底的时候,近日,它却更换了Logo,将原本含有日语词汇的中文招牌“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字体则是变为线条更为平直的版本字母招牌也由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

奈雪的茶新旧门头对比

为什么说奈雪的茶是悄悄地换名字呢?因为一贯高调营销的它,却破天荒地对此没有提前发任何官方公告虽然门店LOGO还是不变的白绿配色但还是让消费者一度怀疑遇到了山寨店。对此,事后奈雪官方回应媒体称,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。与此同时,小编也在国家知识产局官网看到,品牌方在上个月已经着手申请注册了相应的商标名字。

至于奈雪品牌为什么会有上述的一系列动作,虽然深层次的原因我们不得而知,但很明显,改名是试图“去日系”、“国潮化”的重要一步传递出了它要放弃此前品牌风格的信号很难说是不是看到了前段时间其他几家“伪日系”品牌翻车的前车之鉴虽然奈雪的茶在产品和品牌层面所用的日系元素并不算多,但这些“隐患”依然是品牌埋下的一颗不定时炸弹。如今的国内市场,日系风不香了,“伪日系”对于品牌来说弊大于利,撕掉此标签势在必行!

其实,“洋名”被误认为是“洋牌”的中国品牌比比皆是比如,奈雪の茶中的平假名”,我们并不陌生,在很多品牌的名字中都能看到连日本人对此都感到奇怪:中国产品为何要加个“の”?带着这个疑问,作为日本三大地方报之一《西日本新闻》海外特派记者还曾在中国作了一番调查最终,该报记者得出的结论是中国产品或品牌名包含日本文字会给消费者留下“高级感”、“好印象”......

如今国潮盛行,就连年轻人对国潮也越来越喜爱了,要想长远,营收大本营都在国内的众品牌,还是要宣传自己的本土身份,如此才能赢得消费者的信任。改名字不难,改变品牌形象却不容易所以,在品牌创立之初,取名字一定要慎重。如果你是老板,会用一个“洋名字”作为自己的品牌吗?



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