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瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁

发布日期:2023-09-05 12:34:23   来源 : 商标圈    浏览量 :403
商标圈 发布日期:2023-09-05 12:34:23  
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9月4日上午,酱香拿铁便刷屏了朋友圈,话题#茅台瑞幸酱香拿铁#随之登上热搜。


据官方宣传可知,每杯酱香拿铁中都含有贵州茅台酒,酒精含量都低于0.5%vol。酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒),未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。官方售价为38元/杯,券后价为19元/杯。


  当天上午,酱香拿铁便刷屏了朋友圈,话题#茅台瑞幸酱香拿铁#随之登上热搜,多位消费者纷纷表示,“人生第一口茅台来自瑞幸”。

  与此同时,多家瑞幸门店的酱香拿铁出现爆单情况,而且瑞幸抖音官方直播间,已经再推广这款产品,有消费者告诉记者:“我是线上点单到店里取,平时下单不到10分钟就能拿,今天我等了50分钟,现在下单的话需要一个小时了。”

白酒行业专家肖竹青告诉贝壳财经记者:“双方(茅台和瑞幸)很早就开始接触,茅台方面由股份公司牵头,是会持续推出的常设产品。”


种种迹象表明,贵州茅台跨界布局咖啡,的确蓄谋已久。今年6月,记者便在茅台冰淇淋旗舰店(广州店)的小程序看到,在售商品中有咖啡类产品,其中美式有2种,拿铁有9种,以名为“白鹭”的拿铁为例,该产品单价为38元,说明信息一栏写着:“使用必如超级奶,口感微甜鲜奶,搭配53%vol贵州茅台酒,浓郁咖啡味带酱香酒”。备注还写着,加料飞天茅台酒每份12元。
擎赞商标网查询显示,7月4日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标,国际分类为30类咖啡饮料,当前商标状态为“注册申请中”。

 

作为两个来自于不同行业的领先品牌,瑞幸咖啡与贵州茅台有着相同的高品质追求。“共同的高品质”是本次双方达成战略合作基础,在为消费者带来创新的产品体验的同时,也将引领消费新趋势,开创市场新机遇,为双方企业的长期发展激发出更大的活力。





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