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谁也没想到，在瓶装水消费的旺季，行业老大农夫山泉直接杀疯了，用一个新推出、零销量的产品猛打价格战，将田忌赛马策略玩得炉火纯青，通过“下马”阻击娃哈哈和怡宝的核心产品，让瓶装水又杀回了1元时代。
那就是农夫山泉新推出的绿瓶纯净水，卖的超便宜！据悉，某超市出售的农夫山泉绿瓶装纯净水12瓶装，售价9.9元，算下来每瓶不到8毛3。
从农夫山泉的广告来看，红瓶依然是经典装天然水，更健康；而绿瓶则是纯净水，有点甜。对标之前说不做纯净水的“豪言壮志”，农夫山泉表示“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较。”业内表示，生死存亡之际，农夫山泉这是坐不住了。
作为饮料龙头企业，知协查了一下农夫山泉的商标布局，发现其商标保护意识真的十分到位，不仅品牌名称注册了商标，包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等，就连瓶子设计也都进行了商标布局，有一些还是三维标志。
截至目前，农夫山泉公司名下商标超过了1200余件，很多品牌商标几乎都是45类全类注册。
农夫山泉大量地商标注册，看似且大费周章，其实大有裨益。说明农夫山泉能够为自己的商品建立强大的防御系统，以应对各种商标侵权风险的袭击，想要维持品牌持续发展，商标注册是最基础的保障！
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